936790-karim-temsamani-google140

「亞洲網絡廣告市場還看中小企。」Google亞太區總裁Karim Temsamani道出公司未來在亞洲的發展策略,原來不是跨國大型企業客戶,而是全力爭取中小企廣告客戶。他指出,網絡正在改變營銷活動的潛規則,更揚言以小勝大的時代即將展開!

此刻亞洲網絡廣告市場,仍以個人電腦上的搜尋式和展示式廣告為主,但全球個人電腦的出貨量最近已見放緩跡象,其主要原因,是近年由iPhone觸發的手機革命,促使智能手機和平板電腦的堀起,並且在生活上逐漸取代傳統的個人電腦。

亞洲人口眾多,智能手機和平板電腦的普及率理想,手機上的流動廣告,將會是網絡廣告市場的下一個增長重點。有見及此,Google早年收購Android公司,將其定位為智能手機的開放平台,這策略在近年已收成效,Android手機在各方面的數據,已呈現出超越蘋果iPhone的成績。

Temsamaniq表示,現在是中小企業的絕佳時機,因為現在的中小企業擁有過去任何一家中小企業所沒有的優勢,可以透過關鍵字廣告、影音廣告、流動廣告的方式接觸到數百萬的人群,與十年前最基本的實體營銷活動達到一樣的功效,卻耗費更少的成本並可評估它的成效。

Screen Shot 2013-05-22 at 6.51.28 PM Screen Shot 2013-05-22 at 6.50.43 PM

從數據顯示,亞洲的中小企業,比西方歐美要多,亦更成熟。以印尼、中國、澳洲和日本的中小企業為例,對國家GDP所佔比例超過60%。至於香港的約30萬中小企,亦佔整體GDP的約50%。根據資料,中小企業在搜尋引擎的廣告花費比例為66%;截至去年中,本地網絡廣告市場約值1億美元,佔總廣告支出約 5%,年增長為13%。

亞太區中小企業營運總監 Kevin O’Kane指出,網絡讓營銷不受限於企業規模和資源,其中一個原因,是由於在網絡世界,沒有了地理限制的問題,中小企業的在地市場,由從前可能是一個城市,擴大到整個亞太區甚至全球。

香港三和珍珠寶石的Franco Fung表示:「多年來面對開拓其他國家客源成本高昂、風險高的問題,在使用網絡營銷以後,可以利用Google提供的工具去探測潛在市場,讓客源已跨展至歐洲、俄羅斯與沙烏地阿拉伯等新市場,相比傳統到海外參展,或於報章雜誌上刊登廣告更加有效。」