你感覺到Facebook遊戲的熱潮正在減退嗎？數據告知，Facebook遊戲熱潮正在減退，甚至衰退 ﹣﹣ 不少社交遊戲商正在密謀「撤資」，縮減對Facebook的依賴，逃到iOS、Android等平台去。
或許，大家依然見同事或朋友，每天如常在某個Facebook遊戲遊盪三四個小時，或許仍然收到來自朋友們的遊戲邀請和升級消息。然而，那只限於玩Zynga遊戲的朋友！
Facebook和Zynga之間達成了協議，在Facebook「個人新聞」（Newsfeed）出現的遊戲資訊，以後只會顯示Zynga一家公司，其他非Zynga的遊戲產品，已經通通絕跡於Newsfeed！達成協議之後，Facebook在社交遊戲的收入不跌反升，來自Zynga的收入佔整體百分之十二。其他非Zynga遊戲商，沒錯是可以繼續營運，但免費宣傳渠道被Facebook沒收了，他們可以選擇「付費」繼續使用，或者在許可的情況下，逐漸撤出Facebook。
Facebook為什麼要這麼做？第一，Facebook挑選了實力最強的Zynga，助其雄霸社交遊戲市場，為自己換來穩定的短期收入（協議至2015年）。第二，Facebook認為大量社交遊戲資訊，直接影響使用經驗，不加以控制，有可能連累Facebook其他核心業務。最後，也是最長遠的一個原因：Facebook要建立可接續的商業模式，計劃開發類似Google
Adwords之類的即時競價交易中心，希望廣告客戶出價爭取Facebook的廣告位置和不同的廣告類型。以Facebook的規模，當然有條件做，因而計劃的第一步，是建立「付費」使用平台的使用習慣。試想，如果建立一個Facebook應用程式，或開發一個Facebook遊戲，便可以免費享用Facebook最珍貴的宣傳資源，即使建了交易中心，屆時還會有人光顧嗎？
Facebook有今天的規模，很大程度上，是拜當日的免費開放，吸引開發者在Facebook推出遊戲、應用程式所賜。功成之後，尤其上市後，環境有變，策略上要盡快建立收入模式，這是無可厚非。從來要賺大錢，朋友總會少。
2012年6月23日刊於蘋果日報
尹思哲 