「Tim Cook 認為，iPad已經取代了電腦，從一件產品，搖身一變，變成了一個類別。這個類別，是一個必需品的類別，因此蘋果不用再硬銷 iPad，因此不管機能怎樣，消費者始終會買。換言之，蘋果等於默認，不會再於 iPad 身上帶來什麼創新，因為創新，已經昇華到了商業模式的戰略層面。」
蘋果這趟發佈產品，最大的驚喜，不在於機能，不在於服務，不在於軟件，也不在於價錢，反而在於那沒名字的第三代 iPad。
市場本來的預測，新產品應該叫 iPad 3 ，或 iPad HD ，至少也叫 iPad 2S 。但結果什麼都不是，發佈畫面上，只得「The New iPad」三個字，令不少人，包括媒體，自以為未搞清新iPad叫什麼名堂，靜待蘋果公佈，殊不知，後來得到證實，新產品真的就叫「The New iPad」，這個驚喜，對蘋果迷而言，也許更像個惡耗。
蘋果置市場和蘋果迷的期望諸不理，放棄 iPad 的名堂，放棄產品型號，說明了什麼？若然心水清，從 Tim Cook 那段開場白裡，其實可以找到答案。
Tim Cook 說，「iPad」已經取代了「電腦」，它從一件產品，搖身一變，變成了一個類別。這個類別，是一個必需品的類別，因此蘋果不用再硬銷 iPad，因此不管機能怎樣，消費者始終會買，要考慮的，只會是機能和配件的不同組合。換言之，蘋果等於默認，不會再於 iPad 身上帶來什麼創新，因為創新，已經昇華到了商業模式的戰略層面。
我知道 Tim Cook 是個充滿自信的領袖，但我不敢肯定，是什麼驅使他對 iPad 的前途，看得如此樂觀。我明白到，一段刻骨銘心的感情，先有火花，然後浪漫，激情，驚喜，高潮一浪接一浪，但當日子有功，進入成熟的階段，感覺實在，感情深厚，最後亦要歸於平淡，這是無可奈何卻又必需經過的過程。
然而，Tim Cook 這個決定，等於單方面宣佈：「由於iPad 跟消費者的關係，已相當穩定，反正都離不開了對方，我們就結緍吧！」婚姻必定是戀愛的墳墓，尤其當Steve Jobs擅長營造的浪慢、激情及驚喜都沒有了，換來一個的四平八穏的Tim Cook，貪新忘舊的消費者，還願意跟蘋果長相廝守嗎？這是一個值得思考的問題。
2012年3月10日刊於蘋果日報
尹思哲 