Gap推新標誌 粉絲喪插

GAP新舊商標(經濟日報圖片)

Gap改標誌,
弄得天怒人怨,
至少有awareness,
而Gap的反應都算迅速,
僅一兩日內,
已經發表回應,
一來有機會帶出「跳出舊框框」的設計原意,
二來公開招募設計新點子,
又可以讓粉絲們可以參與互動,
我認為塞翁失馬。
損失最大者,
應該是肉酸標誌的設計公司。

20多年來服飾業者蓋普(Gap)一直以深藍色方框和白色字母組成的鮮明標識深植人心,該公司上周決定換上新標識,公開發表後卻被不少死忠顧客批為醜陋又乏味,使得蓋普不得不考慮公開徵求設計點子。

蓋普現正積極扭轉銷售頹勢。該公司9月北美同店銷售已連續第六個月下滑,相較於業績優於預期的多數同業,明顯疲乏,其股價今年來亦下跌13%。為吸引年齡從20歲到30出頭的「千禧世代」,蓋普已為旗下的香蕉共和國(Banana Republic)、Old Navy、Piperlime和Athleta翻新產品式樣和商店內裝,推出新標識也是計畫的一環。

然而消費者對新標識反應不佳,已使蓋普有些退卻。發布新標識的三天後,蓋普在Facebook上表示,「討論之熱烈令人驚訝」,將採取「集體創作」的方式廣邀粉絲和批評者提供點子。市調公司Netbase Solutions執行長史畢爾說,從社群媒體的7,500萬個回應來看,網友對蓋普新標識的態度已經從憤怒變成「不喜歡」,「人們認為新標識乏味、商業感較重」。

Source: 聯合新聞網

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