Great cultural changes begin in affectation and end in routine. ─ ─ Jacques Barzun
上星期，Wii遊戲機在Amazon.com的銷售量終於超越了Xbox 360，成為第一熱賣遊戲機。Microsoft為了對抗勢如破竹的Wii，真是費煞思量。除了上個星期Xbox 360在美國減價促銷，Microsoft還學習荷李活推出大片時的慣例，打算聯合市面上的幾家大型連鎖店，把Xbox最賣得的遊戲《Halo》系列，當作電影一樣作cross-merchandising。
首先介紹一下《Halo》這款遊戲。《Halo》是一隻射擊遊戲，玩家在遊戲中扮演人類戰士，在外太空對抗外星怪物的入侵。遊戲自01年面世，已經出了兩集，並在9月會出第三集。前兩集的總銷量是1500萬隻，第三集的預訂數也達100萬，從銷量看，《Halo》系列確是Xbox的王牌。
所謂cross-merchandising，就是在漢堡包快餐的包裝上，印上《Halo》的角色，吸引Halo粉絲購買快餐之餘，又可把《Halo》遊戲在其他快餐客戶上推廣。現在肯與Microsoft合作的公司有百事可樂、Burger King、通用汽車等。
Microsoft可能想借今次運動，把《Halo》打造成一種文化現象，就像《變形金剛》，它的動畫結束了20年，今天重新包裝再出，也可吸引無數粉絲捧場。
不過以思哲觀察，能夠成為文化現象的項目，都有一個共通點，就是角色多，例子有上一代的《三國演義》，陪伴思哲成長的金庸武俠、龍珠、星矢、高達，或者新一代的《Pokemon》，每個角色都風格鮮明，才能迎合各人不同需要。《Halo》只有一個叫「Master Chief」的主角，還是一個只懂殺、沒性格的角色，能否成功，真是沒有人敢寫包單。
2007年8月14日刊於《蘋果日報》
尹思哲 
**Off topic **
思哲兄, 可能你會有興趣寫下:
SCSI score of Google and Yahoo:
http://theacsi.org/index.php?option=com_content&task=view&id=15&Itemid=172
Commentary by Professor Fornell:
http://theacsi.org/index.php?option=com_content&task=view&id=172&Itemid=171
題外話，不道知思哲兄有沒有看「數位時代」的習慣，今期正正是介紹 Web 的商店，其中一間叫東京著衣的網拍，每月出貨八萬件，年營業額破億元（台幣），應該對你的 Fashion 2.0 idea 有一定參考作用吧。
參考網址 :
數位時代- http://www.bnext.com.tw
東京著衣- http://tw.user.bid.yahoo.com/tw/show/auctions?userID=Mayuki0920&u=:Mayuki0920
貓貓想, wii已贏了PS3 n X box360最大原因是遊戲玩法, 而不games 的問題
《Halo》是X box360的皇牌, 但若仍是以按鈕的control pad玩games, 再花几多錢於cross-merchandising亦於是無補, 玩家已轉玩 wii console
思哲兄
不知你寫了一篇有關《Halo》的文章，若說Microsoft想將《Halo》打造成一個文化現像，那緊限於西方世界，對遊戲機大國日本、甚至亞洲來說，《Halo》還未成氣候，Xbox360更加不用說。
在電玩世界中，東、西方口味有明顯分別：美國熱買的多是體育、第一身射擊，日本及亞洲，永遠是RPG及一眾動畫game，單是超級機械人大戰系列、龍珠、高達等，任何一個系列銷售額，已足以打倒《Halo》，更不要說《Halo》只出了三集，單是一個機戰系列，第一集在gameboy推出，那是1991年的事，至今已有16年歷史，還要長出長買，周邊產品多不勝數，更有其動畫及漫畫系列，《Halo》第一隻遊戲於2001年推出，到了2017年，《Halo》還在嗎？但我有信心，到了2017年，超級機械人大戰仍然繼續出續集！
Microsoft要xbox360做電玩界龍頭，必須要攻破亞洲、要攻破亞洲、先要攻破日本、要攻破日本，必先攻佔日本動漫系列，12月Xbox360會出Gundam系列遊戲，Xbox360能否在日本銷量大升，就要睇呢一役。