今年4月,維他奶宣布了自從CEPA開通,銷往大陸的產品數量,累計終於超越了1000萬包,股價連創新高;作為公司主席兼執行董事的羅友禮,最近應該好開心。

如果我是羅友禮,就一定不會讓好消息停下去。翻查資料,原來為了強化年輕市場,半年前檸檬茶換了新包裝,仲無聲無息地,辦了一個甚麼模特兒選拔賽。既然近期檸檬茶成為新聞熱話,他們何不借此良機,乘勢宣傳一下?

如果比我,先舉 辦一個Campaign,凡持有准考證的學生,到各大超市或便利店,均可免費換一盒維他檸檬茶。區區十多萬包飲品,站在公司立場是低成本的禮物,但對那些誤選 試題、前途未卜的學生,卻是一盒百般滋味的集體回憶。

另外,也要配合黃金時段的電視廣告,Slogan設計,應該放棄現在過於空泛的「我味道、我型造」,圍繞公開考試來玩,例如「考試唔識呀,飲包檸檬茶先啦!」或者「咩你無飲維他檸檬茶咩?」之類。事實上十幾萬會考生,就是公司夢寐以求的年輕市場,絕對物有所值。

以而家檸檬茶係博界咁紅,思哲敢跟大家打賭,以上計劃如果唔成功,《案內人隨筆》就乾脆改名《案內人除褲》。但我有個條件,就是廣告一定要盡快出街,最好一個星期之內。

2007年5月2日刊於《蘋果日報》

同場放映:兩個維他集體回憶

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