報紙假大空

平日搭地鐵，步上扶手電梯時，總會左顧右盼兩旁的廣告框，瞧瞧那些炫目迷人的廣告臉孔。雖然，看上的大部份都是跟自己關係不大的女性纖體廣告，或者都是一些思哲不看的男性雜誌廣告。而最近注意到一個，就是《都市日報》5周年的「報喜」廣告，只可惜思哲從來甚少讀免費報，沒那份共鳴。

不過，這倒使我聯想到本周《明報》跟星洲媒體及南洋報業合併的新聞。張曉卿表示，華文報紙將由本地走向全球；從印刷媒體的平台，走向多媒的電子世界。坦白說，以自己為例，我許久不買報紙的原因，並非因為免費報。因為每日返工，如果非拿上手看不可（主要是為了看廣告），大可以向公關同事借，順便跟靚女同事搭訕。不過歸根究柢，還是因為思哲喜歡幾份報紙同一時間看，夾雜了華文英語本地海外許多媒體，再加上些不看不快的網誌，外國的《Blog Maverick》，大陸的《韓寒》，香港的《追渣沽》，所以還是上網較有效率，適合我一點。

但無論如何，《明報》居然能夠說得出走向多媒體這句話，似乎代表了他們明白要擁抱各種資訊渠道，能有這個決心，思哲頗為欣賞。但很可惜，期望「走向全球」這個宏願，跟《都市日報》廣告那句「放眼世界」的slogan一樣，對不起，思哲只能夠說，那是一廂情願的假大空，這些口號，《明報》如何也是上市企業，千萬不要當真去執行。

挑戰來自網上

要是肯面對現實的管理層，一定會知道，報業真正的挑戰來自網上世界。若《明報》強行走向世界，反正它只要是步出香港，結果也肯定慘不忍睹。事實上，任何一個地區的媒體的國際版新聞工作者，根本無能力接受來自全球的內容供應者的挑戰，即使那只是一個經常懶於更新網誌的大學生，只要他曾親眼目睹了事發經過。舉例，上次校園槍擊案，思哲首先從有線電視得知，繼而上YouTube再看CBS的詳細報告。跟進消息，可以上ABC網站，欲睇評論，可以上Slate Magazine，根本不需要看本地媒體的二手報道。

心法不在招式

面對發展一日千里的新媒體，思哲認為傳統媒體必然的對策，固然是熱烈擁抱，運用成本低效率高的數碼資訊通道，換來更多的注目。

舉實例，《New Yorker》（下稱NY）一名自由撰稿人Dan Baum，颶風Katrina過後，特地去了紐奧良的災區，置身其中，了解並報道災後實際的情況。理論上，傳統媒體的運作，文章在某期雜誌刊出，Baum 亦大功告成。不過，NY在自家網站上，設置了名為《New Orleans Journal》網誌，供Baum跟讀者直接分享，身處災區的每日點滴，一些不會刊登但細膩感人的親身經歷，作者的立場和感受，都可以透過文字、照片或影像，更加廣泛地傳開去。事實上，這肯定不但不會影響NY本來的銷路，反而是大有裨益，因為更多人認識了Baum。況且，現在任何網站除了Banner廣告，還可以像MySpace透過加插Adsense獲取廣告分紅。

但無論如何，以上只不過是招式。最重要的心法，其實跟昔日辦報沒甚大分別，就是「Break news no one else is breaking」，只不過現在加倍地做得更好。思哲深信，報紙可以運作新媒體的地方還有很多，大家若有甚麼看法，請到小弟網誌留個言，互相交流一下。

2007年4月27日刊於《蘋果日報》